沃尔玛在与亚马逊的斗争中寻求广告业务的推动

华盛顿(路透社) - 周二沃尔玛公司将整合其商店和网站的广告销售，旨在提高未开发商业的利润。这家全球最大的零售商与营销巨头亚马逊公司，Alphabet公司的谷歌和Facebook公司竞争。

公司高管表示，沃尔玛的供应商，如宝洁公司，联合利华公司和蒙德莱兹国际公司，可以与一家内部广告团队打交道，而不是零售商内外的不同团体。

沃尔玛将在周二的年度会议上告知供应商这一变化。

此举是因为竞争对手亚马逊通过让商家为其搜索结果中的高位置付费来提高利润。其广告销售额和其他收入在第四季度增长了95%，达到34亿美元。

根据Forrester Research的数据，每月约有3亿购物者访问沃尔玛的商店，数百万人在其网站上进行网上购物。该研究公司估计，该零售商吸引了比亚马逊，Facebook和谷歌更多的购物者。

在10月举行的沃尔玛投资大会上，首席执行官道格麦克米隆表示，其广告业务“微不足道”，“它可能更大”。他说该公司的数据尚未货币化。

沃尔玛本月还表示，由于投资扩大业务，其在线亏损可能会在今年扩大，广告推动可能抵消其中的一部分。

“我们有一个独特的机会利用我们在线和离线购买的第一方购物数据来接触我们的客户并影响他们的购买决策，”沃尔玛首席采购官Steve Bratspies在接受采访时说。

Bratspies表示，零售商正在将团队整合为一个广告销售和运营团队。

“它可以是网站上的简单横幅广告......也可以是我们电视网络上的店内功能，”他说。

沃尔玛正在将其数字广告业务带入内部，并结束与Triad的关系，后者是WPP的一个部门，该部门在网站上销售广告空间。三合会没有立即回应评论请求。

公司和营销人员面临的挑战往往是衡量他们的投资是否产生回报。沃尔玛将通过连接商店和网上的数据来解决这一挑战，并提供“比其他人更有效的推销”，Bratspies说。

分析师表示，贸易营销，通常被包装商品制造商用于购物者，正在转向亚马逊。摩根士丹利分析师估计，美国贸易市场每年估计总计1780亿美元，占亚马逊美国广告收入的大部分。

该零售商还将要求供应商至少在87%的时间内按时交付满载货物，并期望交货量低于一卡车的货车至少有70%的时间按时交货。

它补充说，沃尔玛将要求供应商至少在97.5%的时间内交付全部订单。